結合品牌行銷,推動亮點創新時尚紡織產業

發布日期:2012-10-30
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為了落實我國產業結構優化,使業者瞭解政府政策,10月30日工業局沈榮津局長親自與財團法人紡織產業綜合研究所汪雅康董事長共同主持「三業四化亮點產業-創新時尚紡織產業座談會」,與百餘位紡織相關業者進行面對面溝通,聽取產業最直接的聲音,作為政策推動方向參考。行政院「經濟動能推升方案」中業已宣布將推動「三業四化」即「製造業服務化、服務業科技化與國際化、傳產業特色化」,作為國內產業轉型之動力,因為惟有透過徹底轉型,才能夠從根本突破台灣經濟發展的困境。在傳統產業特色化的部分,是期待透過科技、美學加值,來提升傳統產業的價值,如ICT應用、技術創新、特色產品開發及營運模式改善,並協助改善生產環境等軟實力,鼓勵業者提升研發、智慧創新,促進業者與下游進行密切結合,並將「創新時尚紡織產業」納入傳統產業特色化之重點推動亮點產業。

 

會中工業局民生化工組紡織科林俊輝科長以簡報說明工業局規劃的「創新時尚紡織產業」計畫,分析品牌通路對產業價值鏈的重要性,目前台灣部分紡織業界已逐步朝向建立自有品牌,建立行銷通路,提升產業附加價值方向邁進。但創立品牌或通路,是需要投入資源,進一步分析後發現,廠商發展品牌所面臨的最重要就是設計打樣的缺口,所以經濟部去(100)年成立「4 1快速設計打樣中心」(包含西園29服飾創作基地、台北服飾快速設計打樣中心、台中鞋類及袋包箱快速設計打樣中心、彰化織襪快速設計打樣中心、雲林毛巾快速設計打樣中心),協助廠商加強品牌設計及打樣能力,補足產業鏈缺口。同時為使與會業者能更瞭解傳統產業特色化,邀請到裕隆集團台享股份有限公司Indesign溫筱鴻總經理及聚陽實業股份有限公司王泰昌總經理同時於會中分享如何推動品牌、培育設計師及如何經營通路等經驗。裕隆集團旗下台元紡織投資成立台享公司,自創設計新品牌「InDesign因為設計」,首家旗艦店已於今(101)年10月5日開幕,與50位設計師合作,將擔任平台的角色,設計師除仍可以在外面販售自己的作品,而在InDesign店內銷售的,台元紡織也會盡量提供布料協助,這就是一種垂直整合、突破創新的新模式,一面為品牌加值,另一面協助尋找市場出路。而在成衣界獲利表現優秀的聚陽實業,在美、歐OEM/ODM穩定的成衣代工核心事業外,也開始往面料供應以及品牌通路布局,啟動「三個聚陽」的多方發展計畫,例如與網路知名平價服飾「天母嚴選」,共同打造的新品牌「DOUBLE」,正式進軍網購市場,要以最佳品質改變消費者對網路服飾沒好貨的印象。

 

沈榮津局長針對業者建言,責成法人單位與公會進一步了解具體明確之需求,提供必要支援,一同運用「設計」與「品牌」來帶動產業全價值鏈提升,期許2020年促進投資100億元,增加產值1,500億元(紡織產業總產值達7,000億元新台幣),並建立5個國際性品牌、10個網路品牌、2家通路品牌。

 

聯絡單位:工業局民生化工組

聯絡單位連絡人:洪輝嵩組長

聯絡單位電話:(02-27541255#2301)、(0919-038258)

聯絡單位E-MAIL:hshong@moeaidb.gov.tw